2014世界杯举行在即，腾讯娱乐、腾讯体育在大推“体育营销”、“娱乐营销”，很多企业纷纷表示“感兴趣”。陶瓷卫浴行业，借力娱乐、体育明星，拉动品牌，促进销售，有成功案例，失败案例更多。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面，行业最关心的问题是：明星炒作的奥秘在哪里?有没有现成的公式、模板?

根据行业人士的意见，明星炒作四要素公式为：

1、企业要有资金实力操作全套方案;

2、品牌性格与明星形象相符，找到关联点;

3、策划可落地执行;

4、策划团队思路要清晰给力。
    另外，瓷砖有必要发展为“成品销售”，进一步完善“售后服务”，练好内功，借助明星可操作“大众品牌”。
一、明星炒作的好处
   近些年，陶瓷卫浴借助明星炒作蔚然成风，在佛山行业人士心中留下印象的起码有十几家，福建等卫浴企业操作明星炒作的更多。业内资深策划人、某企业前市场部负责人陈照田认为：“陶瓷行业关注度低，明星炒作有助于传播，借助明星进行终端炒作，更有利于销售落地。”
二、完善售后服务，再请明星更保险
   常州市场负责人吴超则表示：“明星代言，已经被陶瓷卫浴企业做滥了，做得太多。《广告法》明确规定，不允许明星滥代言，——产品质量过硬可以。如果产品质量不过硬，被人私下里搞小动作，你搞明星代言，竞争对手就在背后搞你的产品质量检测。这种恶性竞争，是很头疼的。”
   另外，陶瓷行业本身，很多企业的“售后服务”其实并不完善，多数停留在“嘴上”，说到做不到，搞了明星代言，名实不符，容易惹起销售纠纷。所以，陶瓷行业应该先做好自己的售后服务配套工作，内功练好，资金实力雄厚，操作明星代言是合适的。每个企业都要视自身的情况，制定合适的战略战术，最终方案落地，才能效果明显。否则盲目跟风，乱用资金，无法达成很好的效果。
   练好内功，做好“售后服务”，请明星代言才能借“引起关注”，达成品牌的知名度和美誉度。“请明星代言就是做知名度，而美誉度则与企业本身的产品和服务挂钩。”谢珂表示。
   吴超在这个话题上走得更远：“陶瓷企业为什么在网络渠道、电商发展面前踌躇不前，总认为瓷砖在网上不好卖?为什么不能走定制路线?要把瓷砖变成成品销售，艺术加工砖，包铺贴，不但要有好的售后服务，而且要走定制路线。谁先做到，谁受益。”
   对此，陈照田表示认同，“瓷砖定制的趋势已经很明显了，衣柜、窗帘、灯饰等家居行业，定制已成潮流，而瓷砖行业相对落后。”